Le groupe Colruyt a annoncé une restructuration de ses deux chaînes Dreamland et Dreambaby mercredi lors d'un conseil d'entreprise extraordinaire. Six magasins (un Dreamland et cinq Dreambaby) pourraient fermer tandis que 192 emplois sont menacés. L'entreprise belge ToyChamp et Colruyt ont par ailleurs conclu un accord de principe pour l'acquisition de 75% des actions de Dreamland. La marque continuera cependant d'exister.
Le groupe indique que Dreamland et Dreambaby connaissent une baisse des volumes qui a un impact négatif significatif sur leur rentabilité malgré une position de leader sur le marché. Colruyt décrit un marché économique difficile avec une concurrence renforcée, des volumes sous pression, le passage à la consommation en ligne et un changement de comportement des clients. Des mesures ont été prises ces derniers mois afin de rétablir la situation (révision de la gamme en ligne de Dreamland, modification des tarifs de livraison pour les commandes en ligne) mais "les résultats souhaités et la perspective attendue ne se sont pas concrétisés", ajoute la direction.
Le groupe a donc décidé de restructurer Dreamland et Dreambaby, qui forment ensemble une seule unité technique d'exploitation. Cette restructuration pourrait toucher 192 des quelque 1.100 collaborateurs et entraîner la fermeture d'un magasin Dreamland et de cinq Dreambaby. Une procédure Renault est enclenchée.
"La restructuration de Dreambaby devrait donner à cette formule non alimentaire un nouvel élan pour croître durablement et par ses propres moyens et contribuer à la stratégie à long terme du groupe", avance Colruyt.
En acquérant 75% des actions, l'entreprise belge ToyChamp prendrait par ailleurs le contrôle de Dreamland qui continuera d'exister comme marque, entité juridique et employeur. La transaction, dont les chiffres n'ont pas été communiqués, doit se concrétiser d'ici la fin de l'année.
Fondée en 2001, l'entreprise ToyChamp compte 9 magasins de jouets en Belgique (dans les provinces d'Anvers et du Limbourg) et 24 aux Pays-Bas. Elle emploie environ 450 personnes.
Source: Belga
